成功事例から読み解く“AI×人”のハイブリッドマーケティング ／株式会社CINC 橋倉将仁 （ダイヤモンド社）

作品スペック

テクノロジーの急速な進歩に、SNSを筆頭に次々と登場する新たなプラットフォーム……現代において、マーケティング環境は常にめまぐるしく変化し、複雑さも増している。そんな中でも成果を上げられるマーケターへのニーズは高いが、企業規模を問わず、優秀なマーケティング部隊を持っている会社はなかなかない。そうしてマーケター不在に悩む企業に対し、総合マーケティングを提供するのがCINCである。 著者はその部門を率いる立場にあり、マーケターとしてもさまざまな実績を作ってきた。そんな著者（CINC）が提唱し、実践してきた、真に成果を上げるための総合マーケティング戦略こそが、ヒトの力とテクノロジーの力をバランスよく組み合わせた「ハイブリッドマーケティング」だ。 本書では、著者の前職の国内最大手化粧品・日用消費財メーカーのマーケティング担当者として経験、CINCでの実績から、次世代戦略としてハイブリッドマーケティングを定義するとともに、その実践の仕方として、「組織横断、全体最適で総合的にマーケティングを行う（ヒトの力）」「現場に深く入り込み課題を徹底的に洗い出す（ヒトの力）」「デジタルツールを駆使し、データドリブンで判断を積み上げる（テクノロジー活用）」という3つの手法（CINCの強み）を提案、解説していく。また最終章では、AI時代におけるマーケティング業界の未来について考察し、そこでCINCが何を成していくか、今後の展望を描く。 はじめに 第1章: AI時代に求められるマーケティング戦略とは 第2章: 組織横断マーケティング 第3章: ヒトで動かすマーケティング 第4章: テクノロジーで動かす、データドリブンマーケティング 第5章: 最先端のマーケティング支援企業は、何をしているか 第5章: 最先端のマーケティング支援企業は、何をしているか おわりに

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