グローバル化の進展と市場開発 ／竹田 志郎 （文眞堂）

作品スペック

商品説明

世界の巨大企業は、グローバル市場で現在どのように競争しているのか？ 多様化した消費者の好みに応じた自社特有の商品開発でのコスト・アップと他社との価格競争によるコスト・ダウンの同時的解消を迫られている。本書では、解消推進のため競争上のマーケティングの新側面と不可避となる協調面について、コンソーシアム設営の現況・理由を解明する。 グローバル化の進展と市場開発ー多国籍企業の競争と「協調」- 1．競争関係にみる2側面 2．競争戦略にみる2側面 3．「標準化の経済性」 4．「第4次産業革命」と商品の変質 5．商品の変質と業際化 6．競争領域にみるマーケティング・パラダイムの形成と展開 7．マーケティングの本質と新パラダイムの生成 8．非競争領域の形成 9．コンソーシアム間の国際的提携 10．独占的高利潤の追求とコンソーシアムの形成 補論 業界標準化を求める多国籍企業間競争 1．業界標準と大量生産 2．業界標準確保への途 3．戦略提携を通ずる業界標準の形成 4．標準化の経済性の追求 事業活動を巡る国際的な企業連携組織の設立一覧

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